SILVERCREST выходит на новый этап: Андре Агасси стал лицом международной кампании бренда

Апрель 01, 2026

28 марта 2026 года бренд SILVERCREST, входящий в структуру непищевых направлений Lidl, запускает новую международную кампанию и одновременно делает более широкий стратегический шаг — усиливает самостоятельную идентичность на европейском рынке. Лицом кампании стал Андре Агасси, чьё имя в этом случае работает не только как элемент узнаваемости, но и как точное продолжение самой идеи бренда: технологии должны быть мощными, понятными и по-настоящему полезными в повседневной жизни.

Кухонная и бытовая техника давно перестала быть просто набором утилитарных устройств. Сегодня потребитель всё чаще ждёт от неё не только функциональности, но и логики, интуитивности, ощущения, что технология действительно подстроена под ритм реальной жизни. Именно на этом строит своё новое позиционирование SILVERCREST — бренд Lidl, который теперь развивается как самостоятельная единица в международном масштабе.

Новая кампания становится частью более широкой трансформации. Lidl выстраивает понятную архитектуру собственного непищевого ассортимента, разделяя его на шесть тематических направлений, каждое со своим главным брендом. В этой структуре SILVERCREST отвечает за кухню и домашнее хозяйство. Такой шаг выглядит не формальным ребрендингом, а попыткой сделать навигацию для покупателя более прозрачной: не просто предложить ассортимент, а выстроить вокруг него узнаваемую и цельную систему.

Ставка делается на сильную, но доступную технологию. В официальном сообщении подчёркивается, что SILVERCREST ориентирован на простое и удобное использование, высокую производительность и надёжное качество по разумной цене. Бренд уже называет себя самым востребованным в Европе в сегменте кухонной и бытовой техники, ссылаясь на данные Euromonitor International по розничным продажам в штуках за 2024 год. Отдельно выделяется Monsieur Cuisine, который за последние годы стал самым продаваемым продуктом в линейке и фактически превратился в один из главных символов бренда.

Выбор Андре Агасси в качестве партнёра здесь выглядит особенно выверенным. В публичной коммуникации он представлен не только как бывшая первая ракетка мира и обладатель восьми титулов Grand Slam, но и как человек, для которого тема питания, семейного быта и повседневной организации жизни имеет практический, а не декоративный смысл. В этой логике бренд уходит от сухого разговора о технике и переводит акцент на человеческий фактор: важна не только мощность устройства, но и то, как именно оно экономит время, упрощает рутину и помогает сосредоточиться на более существенных вещах.

Сюжет кампании построен с иронией. Повседневные сцены с участием Агасси показаны глазами домашних животных — собаки и кошки, чьи внутренние монологи сопровождают бытовые эпизоды: приготовление еды, глажку, уборку. Такой ход выводит рекламное сообщение из зоны прямолинейной демонстрации характеристик и придаёт ему живость. С одной стороны, это попытка сделать бренд эмоционально ближе. С другой — способ показать домашнюю технику не как безличный набор предметов, а как часть повседневного сценария, где технология должна работать естественно и без лишнего напряжения.

Сам Агасси в комментарии к запуску делает акцент именно на этом. По его словам, лучшие результаты — и в спорте, и в жизни — зависят от сильной системы поддержки. В случае SILVERCREST такой поддержкой становятся умные технологии и простота использования, которые позволяют одновременно готовить здоровый завтрак для семьи и справляться с домашними делами. В этом высказывании хорошо считывается главная идея кампании: современная техника должна не усложнять пространство вокруг человека, а освобождать ему время.

Для Lidl этот запуск важен ещё и как часть последовательной брендовой стратегии. После PARKSIDE и CRIVIT компания делает следующий шаг в сторону укрепления собственных непищевых марок, стремясь превратить их в первую ассоциацию с определённой категорией товаров. В случае SILVERCREST речь идёт о кухонной технике, бытовых приборах, кухонных аксессуарах, товарах для хранения и сервировки. В актуальной кампании отдельно упоминаются наиболее востребованные позиции текущего ассортимента — аэрогриль, кухонные наборы, паровой утюг и беспроводной пылесос.

В этом контексте особенно показательно, что бренд описывает себя не через абстрактные инновации, а через доступность технологий. Это принципиальный момент для массового ритейла: покупателю предлагают не премиальную сложность, а понятный, рабочий и современный инструмент для ежедневной жизни. SILVERCREST пытается занять именно эту нишу — не восхищать технологией как таковой, а сделать её привычной и полезной.

Новая международная кампания стартовала 28 марта и будет развиваться сразу в нескольких каналах. Для самого бренда это момент закрепления новой идентичности. Для Lidl — ещё одно подтверждение того, что конкуренция в ритейле сегодня идёт не только за цену и ассортимент, но и за ясность бренда, за доверие и за умение говорить с покупателем на его языке. И если раньше техника для дома в дискаунтере воспринималась скорее как удачная покупка по случаю, то теперь её всё настойчивее пытаются превратить в полноценную часть узнаваемой брендовой экосистемы.