«Lidl» начинает креативную кампанию, подчеркивающую свежесть фруктов и овощей

Апрель 02, 2026

Компания розничной торговли «Lidl» в пасхальный период представляет новую международную кампанию в социальных сетях – «The Beat of Freshness», или «Ритм свежести», которая призвана подчеркнуть качество и свежесть фруктов и овощей. В рамках кампании «Lidl» сотрудничает с «экспертами по свежести» из мира животных, чтобы наглядно продемонстрировать свое лидерство в сегменте свежих фруктов и овощей.

Хрустящие яблоки, сочный виноград и ароматные помидоры – благодаря широкому ассортименту свежих фруктов и овощей «Lidl» ежедневно обеспечивает доступ к здоровой пище для жителей более чем 30 стран. Но как донести это послание от производителей до аудитории социальных сетей? Один из ответов предлагает новая кампания «The Beat of Freshness», которая начинается по всей Европе в преддверии Пасхи.

В рамках кампании проводится специальный тест на свежесть, в котором роль «экспертов» отведена кроликам. Обладая более чем 100 миллионами обонятельных рецепторов, они способны улавливать запахи на больших расстояниях и безошибочно находить источники свежей пищи. Кролики шевелят носиками до 120 раз в минуту, воспринимая и анализируя окружающие запахи. В видеоролике для социальных сетей они предстают в роли симпатичных «детективов свежести», наглядно подтверждая: чем свежее овощи, тем активнее движутся носики «экспертов». Эти движения синхронизированы с ритмом песни «Fresh» в исполнении группы «Kool & the Gang», благодаря чему кампания воздействует сразу на несколько органов чувств и запоминается еще ярче.

«С помощью креативной идеи кампании «The Beat of Freshness» мы делаем наше обещание качества понятным каждому и ясно демонстрируем наш подход. Кроме того, в яркой и привлекательной форме мы подчеркиваем то, чем наша команда с увлечением занимается каждый день – обеспечивает свежесть без компромиссов. Наши покупатели могут быть уверены: ежедневно они получают фрукты и овощи высочайшего качества по лучшей цене. И если даже сама природа движется в такт, значит, это качество «Lidl». Я горжусь работой команды «Lidl», которая воплотила эту креативную идею в жизнь», – отмечает Неринга Подкопаева, руководитель по маркетингу «Lidl» в Латвии, Литве и Эстонии.

Свежесть – одно из главных обещаний «Lidl» в области качества, которое компания подтверждает не только с помощью «экспертов»-животных, так как во многих странах свежие фрукты и овощи «Lidl» удостоены наград. Чтобы обеспечивать их свежесть, компания тесно сотрудничает с региональными поставщиками, а также выстраивает короткие цепочки поставок между производственными площадками и магазинами. Специальная система обеспечения качества отслеживает цепочку поставок и гарантирует, что на полки магазинов поступают продукты высшего качества. Кроме того, эксперты по свежести «Lidl» проверяют товары в магазинах несколько раз в день.

Кампания «The Beat of Freshness» начинается сегодня, 2 апреля, и будет проходить на различных цифровых каналах, включая «Instagram» и «Facebook».

Примечание о благополучии животных: съемки с участием кроликов проводились с соблюдением самых строгих требований и сертифицированы «No Cruel Breeding», «On-Set Welfare» и «Veterinary Health».