April 23, 2026
От мороженого к швейцарскому часовому искусству: ID Genève представил необычную премьеру в Женеве
В Женеве состоялась одна из самых нестандартных премьер нынешней часовой недели. Швейцарский бренд ID Genève представил лимитированную модель часов, созданную совместно с культовым производителем мороженого Paleta Loca. Проект объединил мир высокого часового искусства, гастрономии и экологической повестки, предложив редкий для индустрии формат — эмоциональный, ироничный и запоминающийся.
Местом презентации стала Villa Sarasin, расположенная рядом с выставочным комплексом Palexpo. Гостей встречали фургон с мороженым, DJ-сет и шоколадное мороженое, которое раздавали посетителям. Организаторы сделали ставку не на традиционную демонстрацию продукта, а на атмосферу воспоминаний, летнего настроения и чувственного восприятия бренда.
Дополнительное внимание к запуску привлекло участие актёра и экологического активиста Рейна Уилсона, который поддержал ID Genève во время одного из самых неожиданных событий недели.
Главной новинкой стала модель под названием “IS IT CHOCO-TOO-LATE?” LIMITED EDITION WATCH. Бренд переосмыслил тему шоколада через язык швейцарской точности и инженерного дизайна. То, что обычно ассоциируется с чем-то мимолётным и тающим, здесь превращено в предмет, рассчитанный на долгие годы.
Циферблат выполнен с использованием техники чеканки, создающей деликатный эффект плавления поверхности. Его органичная текстура напоминает шоколад, медленно размягчающийся под воздействием тепла. При изменении освещения поверхность начинает играть бликами, создавая ощущение движения жидкого металла. Такое решение стало визуальной метафорой времени — незаметного, текучего и постоянно меняющего форму.
Проект получил и содержательное экологическое измерение. Его поддержала организация Climate Basecamp, работающая на стыке бизнеса, культуры и устойчивого развития. Десять процентов от продаж модели будут направлены на инициативы организации, что подчёркивает стремление бренда соединять эстетику с реальным вкладом.
Сооснователь Climate Basecamp и профессор устойчивого развития Школы бизнеса Университета Эксетера Гейл Уайтмен отметила, что разговоры о климате часто остаются слишком абстрактными, тогда как в этом случае идея становится физическим опытом: её можно увидеть, попробовать и носить на руке.
В течение года бренд также запускает интерактивную кампанию для покупателей. Каждое мороженое, участвующее в проекте, будет содержать QR-код. После сканирования гости смогут принять участие в моментальном розыгрыше одного из лимитированных экземпляров часов.
ID Genève был основан в 2020 году и позиционирует себя как производитель новой роскоши, основанной на принципах цикличной экономики. Компания использует переработанную сталь, материалы с низким экологическим следом и прозрачную локальную цепочку производства. Среди инвесторов бренда — Леонардо Ди Каприо.
Paleta Loca известен в Швейцарии как производитель ремесленного мороженого, вдохновлённого традиционной мексиканской paleta. Марка получила признание благодаря ярким вкусам, натуральным ингредиентам и заметному присутствию на культурных событиях, фестивалях и премиальных городских площадках.
На фоне традиционно сдержанных презентаций часовой индустрии этот запуск стал напоминанием о том, что современная роскошь всё чаще строится не только на механике и редких материалах, но и на эмоции, истории и умении удивлять.
Оставить комментарий