RICH Hair Care: из Балтии в Балтию через Америку

Август 21, 2019

В сентябре на балтийский рынок войдет новый продукт для ухода за волосами RICH Hair Care. Продукт класса люкс, который хорошо известен в мире, но которого до сих пор не представлен ни в Эстонии, ни в Латвии, ни в Литве. Однако самое парадоксальное состоит в том, что эта линейка средств по уходу за волосами, которыми уже пользуются Рианна, Мишель Обама и другие звезды, вообще-то создан в Эстонии. И это целая история.

RICH – это семейный бизнес, основанный братьями Эрки и Индреком Ломусом. Свой первый салон братья открыли вместе с матерью, которая была одним из ведущих мастеров Эстонии, в 1993 году. Сыновья активно подключились к бизнесу, занявшись маркетингом и дистрибуцией косметических товаров. Они мечтали расширить бизнес, продвигая роскошные средства по уходу за волосами, но по доступным ценам. Вот только, несмотря на долгие поиски по всему миру, не смогли найти соответствующего их требованиям бренда. Поэтому и решили заполнить обнаруженный ими пробел на рынке, создав собственный бренд RICH Hair Care.

Для этого к работе была подключена команда профессиональных парикмахеров, которые совместно с ведущими химиками и учеными создали компактную линию для волос, идеально отвечающей всем основным потребностям по уходу за волосами, не будучи при этом слишком дорогой.

Но дальше все пошло не так, как мы бы могли это представить. Обычно, любой бренд начинает развиваться с завоевания собственного рынка, а затем расширяет сферу «своего влияния». Эстонцы все сделали с точностью наоборот: они решили сперва утвердиться в мире, а потом войти на собственный рынок. И они правильно учли наш пост-советский менталитет: всю чужое нам ближе, чем свое. Пусть даже очень хорошее. Это был большой риск, но братья сделали ставку и выиграли. Бренд, созданный в 2011 году, завоевал мир и только в этом году намерен вернуться в Балтию.

RICH Hair Care на американском рынке хорошо известен, с ним работают, например, в такой крупнейшей сети салонов красоты как Sally Beauty, его можно купить в самых престижных сетях, таких как Sephora, Manor, A.S. Watson Group, Douglas, Landmark Group. В общей сложности эстонская продукция бренда доступна в 40 странах мира, она отмечена множеством наград и номинаций, учрежденных такими изданиями, как Cosmopolitan, Tatler, Your Hair, Style Magazine и Elle.

Популярен RICH и у знаменитостей. Один из лучших парикмахеров США, Юсеф Уильямс использовал продукты RICH в серии последовательных фотосессий для американской поп-звезды Рианны. И Рианна осталась ими довольна. Пэрис Хиллтон, Тейлор Свифт, Мишель Обама, Эмиля Бланте тоже прониклись симпатией к эстонскому бренду, о чем заявили публично.

И вот теперь, когда пришел успех, RICH Hair Care возвращается на родину. Или все-таки нет, не возвращается, а входит на балтийский рынок, для которого делает специальную линейку средств по уходу. На полках появится в сентябре. Вот тогда и узнаем подробности.