Миллиардные доходы: что определяет успех мобильных приложений?

Май 04, 2021

Согласно прогнозам, в 2023 году поступления от мобильных приложений достигнут 785 миллиардов евро по всему миру, поскольку спрос на различные приложения, удовлетворяющие повседневные потребности, продолжает расти, а технологические решения превосходят друг друга. О том, что является источником столь существенных доходов приложений и что определяет их успех, рассказывает эксперт предприятия высоких технологий Huawei.

Источник доходов

Интересно отметить, что самые большие доходы приносят своим разработчикам именно бесплатно скачиваемые приложения. Пользователи смартфонов предпочитают проверенные ценности, а не приобретение платных приложений, которые потом могут разочаровать. Под влиянием пандемии именно последний год стал настоящей поворотной точкой в развитии как платных, так и бесплатных приложений: когда люди стали проводить больше времени дома, спрос на различные цифровые инструменты стремительно вырос.

«Мотивацию пользователей смартфонов к покупке предлагаемых приложением платных версий определяют несколько факторов. В первую очередь это наличие бесплатного пробного периода, который позволяет пользователям опробовать возможности, предлагаемые платной версией приложения, чтобы составить себе представление о его пригодности и впоследствии принять решение о покупке. Например, такую возможность предлагают несколько приложений для редактирования изображений, популярность и, соответственно, востребованность которых постоянно растет. Пользователь может в течение определенного времени бесплатно опробовать все доступные фильтры и инструменты для обработки сделанных фотографий, а когда пробный период подойдет к концу, он, скорее всего, уже привыкнет к ним и приобретет платный абонемент. Как можно заметить в официальном магазине приложений Huawei AppGallery, такую возможность предлагает большое количество приложений, получающих достойный внимания доход», – рассказывает Гунта Курсиша-Буткане (Gunta Kursiša-Butkāne), руководитель по развитию бизнеса Huawei Mobile Services в Латвии.

Во главе списка востребованных приложений всегда находились мобильные игры, а с учетом того, что последний год усилил стремление пользователей к дополнительным развлечениям, игры тоже переживают рекордный рост. В марте 2020 года спрос на платные и бесплатные игры возрос более чем на 25 %*. Недвусмысленный стремительный рост и большой потенциал индустрии мобильных игр способствовал невероятно большому притоку инвестиций.

«Доходы разработчиков игр зачастую обеспечивает возможность приобрести дополнительные «жизни» или избавиться от надоедливых рекламных объявлений. Доходы от рекламы, конечно же, впечатляют, но желание пользователей уплатить сравнительно небольшую сумму за свободный от рекламы контент приносит намного больше. Кроме того, сильным мотиватором является желание приобрести дополнительные возможности, способные улучшить результаты игрока в игре. Сравнительно небольшие вложения каждого пользователя в общей сложности приносят разработчикам приложений невероятные доходы, тем самым способствуя неустанному развитию индустрии и росту прибыли», – поясняет эксперт.

Ключ к успеху

Несмотря на то что развлекательные приложения были одними из самых востребованных за последний год, наибольшим успехом пользуются именно приложения, которые заботятся о создании индивидуального и оригинального контента. Разработчикам приложений приходится искать свою «нишу» в широком ассортименте предложений, поскольку конкуренция и борьба за внимание пользователей очень сурова. В противном случае приложение может не охватить свою целевую аудиторию и не завоевать популярность.

«Как и в любом бизнесе, всё в руках разработчиков, в особенности умение быстро адаптироваться к изменениям рынка и внедрять услуги, спрос на которые особенно вырос ввиду различных обстоятельств. Поэтому большое значение имеет и постоянное совершенствование приложения разработчиками. Согласно данным о развитии мобильных приложений в 2021 году, со временем разработчики начинают выпускать все меньше обновлений приложения, тем самым позволяя ему естественным образом выйти из оборота. Создание целевых обновлений для регионов, где наблюдается наивысший уровень спроса, может обеспечить невероятно стремительный рост и сохранить актуальность приложения», – сообщает Г. Курсиша-Буткане.

Важный фактор, который необходимо учитывать разработчикам, – где их целевая аудитория с большей степенью вероятности приобретет созданное приложение. Именно из официальных магазинов приложений скачивается наибольшее их количество, поэтому сотрудничество с представителями является неотъемлемой частью успеха.

«Магазины приложений – первые, куда обращаются для скачивания самых новых и популярных приложений. У каждого магазина индивидуальный подход к расширению ассортимента: например, магазин приложений AppGallery специально работал над повышением узнаваемости продукта каждого разработчика и возможностью быстрее достичь своего пользователя. Huawei предлагает разработчикам различные возможности сотрудничества, например бесплатную рекламу, позволяющую поместить новое приложение во главе топа в поиске по конкретной категории. В результате приложение быстрее становится актуальным среди пользователей», – рассказывает эксперт.

Неизменная актуальность

В отрасли мобильных приложений прогнозируется стабильный рост с увеличением доходов на 100 миллиардов евро ежегодно. Последний год создал благоприятную почву для ускорения роста, выдвинув на лидирующие позиции игры, развлечения и цифровые инструменты для повышения производительности труда.

«Данная тенденция объясняется необходимостью в оперативных и интерактивных инструментах для общения и развлечения в домашних условиях. Однако в более отдаленном будущем большим спросом будут пользоваться приложения для контроля жизненных показателей. Последний год усилил интерес потребителей к контролю показателей своего здоровья, поэтому они активно ищут различные удобные инструменты, позволяющие быстро и удобно узнать, например, частоту пульса или качество сна, чтобы проанализировать свои повседневные привычки и найти решение для улучшения самочувствия», – делится прогнозами Г. Курсиша-Буткане.

Постоянно растет спрос и на приложения для э-коммерции и финансов, поэтому они длительное время сохраняют актуальность, однако у игр, как правило, более короткий век из-за уменьшения количества обновлений. Несмотря на прогнозы, эксперт считает, что жизнеспособность приложений определяют разработчики, а не потребители. Если анализировать пожелания потребителей и учитывать их мнения при создании различных обновлений, приложение будет оставаться актуальным еще долго.

* По данным Отчета о росте мобильных приложений (The Mobile App Growth Report) за 2021 год.