COS. Новое прочтение классики

Подиум

Декабрь 06, 2016

By: Marina Dianova

Не так давно на латвийский рынок вошел шведский бренд COS, магазины которого есть практически во всех столицах мира: и в Лондоне, и в Париже, и Милане, и в Барселоне… В Вене, Берлине, Хельсинки… Теперь вот и в Риге. Это и послужило поводом поговорить с Карин Густафссон — креативным директором COS, благодаря усилиям которой и рождается особый стиль бренда: минимализм, четкие линии, приглушенные цвета, практически полное отсутствие декора и авангардное исполнение привычных деталей. Плюс к этому качественные материалы и большое количество базовых моделей, повторяющихся из коллекции в коллекцию.

Кроме COS ни одной марке не удавалось балансировать одновременно на границе территорий масс-маркета и брендов уровня Celine или Stella McCartney. Тем более, никто, кроме COS, не смог сделать этого без брендинга во всю грудь и прямых заимствований. Крайняя выдержанность и хороший вкус делают COS именно таким брендом, который востребован сейчас, после эпохи бурлеска и кричащей роскоши.

Впрочем, пусть мадам Густафссон сама расскажет обо всем

Карин Густафссон

— Карин, есть ли у бренда COS собственный мотто, отражающий философию бренда?

— COS (Collection of Style) — это марка модной одежды и аксессуаров для женщин и мужчин, которые отдают предпочтение современному, функциональному и продуманному дизайну. Мы предлагаем переосмысленную классику и базовые вещи для гардероба, которые призваны служить не один сезон. Мы объединяем традиционные методы с новой техникой, чтобы создавать элегантные коллекции, стоящие вне времени.

— Почему бренд не называет имена дизайнеров, которые с ним сотрудничают? Или один рисует рукав, другой – воротник, третий – силуэт модели? Возможно поэтому назвать одного дизайнера и нельзя?

— Я и Мартин (Андерссон, глава дизайна мужской одежды в COS) участвуем в разработке всех составных частей каждой коллекции: от исследований и создания дизайна до производства. Мы являемся представителями дизайнерской команды COS и выступаем от их имени, так же, как и в любой другой марке, занимающейся дизайном. Впрочем, мы всегда совершенно открыто говорим, что не работаем в одиночку над созданием коллекций; дизайнерская команда COS состоит из невероятно талантливых людей, создающих типологии дизайна как, например, печать, трикотаж и т.д. Затем закройщики создают предмет одежды из выбранных материалов, при этом каждый закройщик делает одну модель от начала до конца.

— Как происходит утверждение моделей? Чье слово является решающим и последним? Кто принимает решение о том, какая в целом будет коллекция?

— Мы всегда начинаем с того, что рассматриваем ключевые моменты, вдохновляющие и влияющие на коллекцию, чтобы убедиться, что они отображены во всем, что мы делаем. Наша осенне-зимняя коллекция 2016 года вдохновлена графикой, абстрактными формами и красотой распада естественных форм; жесткие утилитарные силуэты в контрасте с мягкими и ниспадающими материалами. Съемка кампании проходила в Национальном заповеднике Холкема в Англии, где было явным ощущение контраста между мягкими оттенками песка, а небо хорошо подчеркнуло цвета и силуэты коллекции. Имея все это в виду, мы выбирали моделей с четко очерченными и угловатыми чертами лица, чтобы они выделялись на минималистичном фоне – для нас важно, чтобы модели выглядели натурально и имели характер. В целом, мы хотим раздвинуть рамки традиционной красоты, поэтому обычно выбираем моделей, не находящихся в центре внимания. Когда дело доходит до принятия любых решений, будь то утверждение составляющих коллекций, или моделей, то у нас есть замечательная команда, все участники которой причастны к сделанному выбору.

— Что отличает COS от миллионов других марок? Натуральные ткани? Доступные цены? Стратегия? Например, H&M для промоушена бренда регулярно выпускает коллекции со знаменитыми на весь мир дизайнерами. Что делает COS, чтобы выделиться среди конкурентов?

— Как бренд мы вдохновляемся миром искусства и дизайна, что подчеркивается не только в коллекциях, но и в проектах которые мы осуществляем. Недавно мы стали спонсорами ретроспективы Агнес Мартин в Музее Гуггенхайма в Нью-Йорке и создали капсульную коллекцию, в которой переосмыслили работы художницы. Мы считаем сотрудничество такого рода очень интересным и надеемся, что наши клиенты разделяют этот интерес.

— Делаются ли коллекции с учетом того или иного рынка? Может, для Африки – одни, для Азии – другие, для Европы – третьи.

— Одна и та же коллекция доступна в магазинах COS по всему миру, мы верим, что наш клиент хочет иметь возможность приобрести ту же самую коллекцию вне зависимости от страны, в которой он сейчас находится.

— Каковы глобальные цели бренда?

— Мы занимаемся тем, что всегда хотели делать: создаем одежду, стоящую вне времени, которая не теряет актуальности по окончании сезона, и по сравнительно доступным ценам. Это и есть наша цель.

— Как компания принимает решение, в каких городах открывать магазины? Сколько сегодня магазинов уже открыто?

— Мы всегда ищем идеальные места для магазинов, и их появление происходит естественным образом – как только мы находим подходящую локацию. На данный момент у нас 187 магазинов в 32 странах мира. Магазин, открытый в Galleria Riga, – самый последний из появившихся на новом рынке.