Чипсы «Ādažu» с неизвестным вкусом появились в Латвии

Латвийский бренд «Ādažu» расширяет ассортимент лимитированной серией из двух новых продуктов — чипсов «Угадай вкус!», превращая привычный перекус в интерактивный формат с элементом неопределённости. Новинки рассчитаны на покупателей, которым важно не только само вкусовое впечатление, но и процесс — ожидание, догадка, обсуждение.

Концепция построена вокруг идеи неизвестного вкуса. Окончательно раскрыть его бренд планирует лишь в финале кампании, оставляя покупателям несколько недель для экспериментов и собственных интерпретаций. Такой подход выводит продукт за рамки стандартного предложения и делает его частью коммуникации.

Как отмечает руководитель отдела коммуникации и устойчивого развития «Orkla Latvija» Лаура Багата, формат «Угадай вкус!» позволяет сделать опыт потребления более вовлекающим. «Мы хотим добавить к привычному продукту элемент интриги и азарта. Это уже не только про вкус, но и про общение, обсуждение, возможность делиться версиями», — поясняет она. По её словам, интерес к необычным продуктам, особенно тем, которые активно обсуждаются в социальных сетях, заметно растёт. Формат mystery flavour остаётся устойчивым мировым трендом, который добавляет игровую составляющую и усиливает вовлечённость аудитории.

Первая новинка, «Угадай вкус № 1», описывается как знакомая, но трудно определяемая. Вкус может казаться очевидным, однако сформулировать его оказывается непросто. Вторая — «Угадай вкус № 2» — предлагает менее ожидаемое сочетание и ориентирована на эффект неожиданности. Оба варианта отличаются от базового ассортимента бренда, обладают более интенсивным характером и при этом разработаны без использования искусственных усилителей вкуса.

В компании подчёркивают, что подобный формат меняет саму модель потребления: важным становится не только продукт, но и процесс взаимодействия с ним. Угадывание, обмен мнениями, обсуждение — всё это превращает обычную покупку в социальный опыт, который легко интегрируется в повседневное общение.

Новые чипсы «Угадай вкус!» уже доступны в магазинах по всей Латвии. До середины лета покупателям предлагается попробовать оба варианта и попытаться определить, какой вкус скрывается в каждой упаковке. Параллельно бренд публикует подсказки в социальных сетях и на официальном сайте, постепенно приближая аудиторию к разгадке. Каждую неделю среди участников разыгрываются призы, включая продукцию бренда, а в финале кампании среди тех, кто угадает вкус, предусмотрены денежные награды. Итогом станет открытое объявление вкусов и оценка того, насколько точно потребители смогли их распознать.