Три самые распространённые ошибки брендов в TikTok

Октябрь 07, 2025

9 и 10 октября в Кипсале пройдёт выставка и конференция бизнес-технологий “Riga Comm 2025”. В первый день мероприятия, 9 октября, в 15:20 на сцене “SAP Emarsys Digital” выступят эксперты по цифровому маркетингу. В ходе дискуссии “От трендов к тактике: как TikTok меняет инфлюенсер-маркетинг в Балтии” они обсудят, как бренды могут эффективно использовать TikTok. Дискуссию организует “Influenceriai.lt” – агентство инфлюенсер-маркетинга, работающее по всему Балтийскому региону.

Ещё недавно TikTok в основном ассоциировался с танцевальными трендами и развлекательными видео, которые особенно привлекали молодую аудиторию. Однако специалисты по маркетингу отмечают: привычки пользователей социальных сетей стремительно меняются. Сегодня платформу всё активнее используют не только молодые создатели контента, но и известные бренды, инвестирующие значительные средства в рекламу.

Но достаточно ли одного большого бюджета, чтобы добиться успеха в TikTok? Ответ – нет. 9 октября на выставке и конференции “Riga Comm 2025” эксперты в ходе панельной дискуссии проанализируют, как бренды могут перейти от случайных вирусных хитов к продуманным TikTok-стратегиям. В обсуждении примут участие хорошо известные в Балтии специалисты: создатель контента и предприниматель Никлавс Мичулис, креативный стратег агентства “Panama Agency” Мантас Кабелис и руководитель по работе с инфлюенсерами компании “carVertical” Аушра Катинайте. Модератором дискуссии выступит директор по развитию бизнеса “Influenceriai.lt” Фауста Бараускайте.

TikTok работает по другим правилам

Обсуждая наиболее частые ошибки, все участники панельной дискуссии сошлись во мнении: главная проблема заключается в недооценке самой платформы TikTok.
«Времена, когда можно было просто перепубликовать контент из Instagram Reels в TikTok, давно прошли. Сегодня TikTok – это очень прибыльная и уникальная платформа, требующая совершенно иного подхода», – объясняет Фауста Бараускайте.

В Балтии рынок инфлюенсеров начинался с Instagram, где внимание привлекали изысканные, зачастую постановочные визуальные материалы. Бренды, которые с подобным визуальным контентом приходят в TikTok, нередко остаются разочарованы.

«Здесь лучше всего работает контент, который напоминает разговор по FaceTime. Наилучших результатов можно достичь, когда видео выглядит как беседа с другом – простая, искренняя и личная. Такой формат сильнее откликается у аудитории TikTok», – добавляет Бараускайте.

Мантас Кабелис акцентирует внимание ещё на одной проблеме: «Бренды часто воспринимают TikTok как рекламную платформу Meta. Вместо того чтобы быть аутентичными, они слишком долго “шлифуют” контент, сосредотачиваясь на краткосрочной окупаемости (ROI), а не на долгосрочном росте узнаваемости. К тому же многие начинают создавать контент слишком поздно – когда конкуренция уже колоссальна».

Свобода для создателей контента

Аушра Катинайте рассказывает, что TikTok-профиль “carVertical” достиг миллионов просмотров именно тогда, когда компания начала активно сотрудничать с создателями контента, предоставляя им возможность тестировать различные форматы и идеи, при этом чётко обозначая свои пожелания. «Мы даём авторам полную творческую свободу и просим лишь об одном – о сильном “крючке” в первые 2–3 секунды видео. Это может быть звуковой эффект, яркое визуальное решение или удивительный, даже шокирующий факт – всё, что срабатывает как на зрителей, так и на алгоритм. Бренды, игнорирующие этот приём, сразу теряют внимание аудитории», – подчёркивает Катинайте.

Не только креативность

Эксперты отмечают, что бренды часто пренебрегают деталями. «Просматривая TikTok каждый день, я замечаю элементарные ошибки – неподходящие миниатюры, слабые или чрезмерно длинные подписи, а также искусственные коллаборации с инфлюенсерами», – рассказывает Никлавс Мичулис.

Аушра Катинайте соглашается: «Многие TikTok-аккаунты брендов по-прежнему не используют субтитры, хотя около 70% пользователей смотрят видео без звука. Это настолько простой шаг, который способен удвоить количество просмотров».

Мичулис подчёркивает и значение комментариев: «Аудитории нравится, когда известные бренды – например, конкурирующие авиакомпании – “обмениваются” комментариями друг с другом. Это неиспользованный ресурс бесплатной рекламы, демонстрирующий личность бренда и создающий ощущение сообщества. К сожалению, нередко эта работа поручается стажёрам, и направление остаётся без внимания».

О том, как бренды могут эффективно использовать TikTok, можно будет узнать подробнее в ходе дискуссии “От трендов к тактике: как TikTok меняет инфлюенсер-маркетинг в Балтии”, которая состоится 9 октября в рамках конференции “Riga Comm 2025”.

Выставка и конференция бизнес-технологий “Riga Comm 2025” соберёт более двух тысяч профессионалов и руководителей различных отраслей, чтобы обменяться опытом, установить полезные контакты и найти оптимальные цифровые решения и технологических партнёров.

В этом году в “Riga Comm” примут участие более 100 разработчиков и поставщиков ИКТ-решений из 13 стран Балтии и других регионов. В течение двух дней, на восьми сценах, в 14 конференциях выступят свыше 210 лекторов из 17 стран.