October 20, 2025
H&M Glenn Martens: британская эксцентрика и мода без правил
30 октября в избранных магазинах и на сайте hm.com стартует продажа коллекции H&M Glenn Martens. Совместная линия объединяет женские, мужские и унисекс-модели, аксессуары и переосмысляет архивные бестселлеры бренда через призму авторской эстетики Гленна Мартенса — одного из самых креативных и дерзких дизайнеров современности.
Что получится, если соединить юмор, сюрреализм и концептуальную моду? Гленн Мартенс решил это проверить.
Провокационный, ироничный и бесконечно любопытный, Гленн Мартенс — один из самых самобытных дизайнеров нашего времени. Его эстетика соединяет дерзость с утонченностью, а эксперименты — с продуманной структурой. В роли креативного директора Y/Project он превратил нишевый бренд в международный ориентир для тех, кто ценит авангард без ущерба для носибельности. В Diesel Мартенс заново определил, что значит быть джинсовым гигантом в XXI веке, стирая границы между роскошью, искусством и повседневной одеждой. В этом году он был приглашён возглавить Maison Margiela — один из самых концептуально смелых Домов моды.
Работы Мартенса соединяют игру и точность, текучесть и структуру, эксцентричность и элегантность. Противоречия для него — источник силы. Его философия построена на идее трансформации и множественности: вещи постоянно меняются, приглашают к взаимодействию и сопротивляются привычным рамкам. В его ателье мода становится одновременно интеллектуальным поиском и эмоциональным переживанием — радикальным, романтичным и ультрасовременным.
Коллекция H&M Glenn Martens превращает архивные хиты H&M и фирменные приемы самого дизайнера в новые классические вещи. Здесь и манипулированный деним, и переплетённые, деконструированные трикотажные изделия, изящно принтованные платья, формоизменяемые пальто, переосмысленные тренчи, театральные украшения, ботфорты выше бедра и сумки-трансформеры — всё с налётом британского наследия.
«Я пытался привнести в коллекцию аристократический британский вайб — через формы, ткани и архетипы. У нас вся семья тартанов, много шотландского трикотажа, богатые твиды и шерстяные ткани. Есть тренчи, пальто из валяной шерсти — по сути очень традиционные вещи, но с моим твистом. Все изделия фольгированы и армированы проволокой, так что их можно буквально реконструировать. Издали это классический твидовый жакет, но стоит взять его в руки — и понимаешь, что он из другого мира», — рассказывает дизайнер.
Эта идея стала основой и для кампании. «Я хотел показать абсурдную компанию людей, отражающую разнообразие архетипов коллекции. Так родилась идея “семейного портрета”. Поскольку в коллекции много британских мотивов, мне показалось уместным эксцентрично обыграть аристократический или королевский портрет XIX века. Атмосфера британской королевской семьи легендарна, почти сказочная. Хотелось, чтобы кампания существовала в параллельном, вымышленном мире», — добавляет он.
В роли матриарха и патриарха воображаемой модной семьи выступили британские иконы Джоанна Ламли и Ричард Э. Грант, а «подростков» сыграли модели Клайм Эверден, Одри Марне, Джум Куочнин, Хизер Даймонд Стронгарм и Клара Денисон.
«Я вижу коллекцию как большую семью вещей, каждая из которых имеет множество назначений и отправных точек. У них разные личности в разное время — формальные, неформальные, громкие, тихие, нарушающие правила, классические — и их можно по-разному стилизовать и интерпретировать. Как люди, они остаются самими собой, но постоянно меняются, растут и чувствуют себя по-новому каждый день», — объясняет Мартенс.
H&M с гордостью представляет долгожданную коллекцию H&M Glenn Martens. Бельгийский дизайнер, формирующий ландшафт современной моды, предлагает широкой аудитории доступ к ранее невиданным идеям и узнаваемым авторским приёмам.
Известный стремлением раздвигать границы, Мартенс вместе с H&M воплощает идею демократизации моды. Линейка сочетает женские, мужские и унисекс-категории и аксессуары, превращая привычные архетипы одежды в новые, неожиданные формы. Глубокая исследовательская работа включала изучение архива H&M и отбор ключевых любимых покупателями позиций — от бестселлеров среди футболок до клетчатых рубашек, бомберов и джинсов. Каждая вещь заново переосмыслена — с игрой в тромп-лёй и возможностью кастомизации.
Многие изделия можно трансформировать за счёт технологий фольгирования и проволочного каркаса, позволяющих создавать скульптурные силуэты. Коллекция также отдает дань творческому пути Мартенса и его культовой работе для Y/Project — от ботфортов до принтов, перекликающихся с архивными дизайнами.
«Я вижу эту коллекцию как большую семью вещей, у каждой своё назначение и характер. Как люди, они растут и меняются каждый день. Меня интересует одежда, в которой мы по-настоящему живём, и именно архетипы и базовые элементы гардероба стали отправной точкой этого особенного и радостного проекта с H&M», — говорит Гленн Мартенс.
«Думаю, это одна из самых креативных коллабораций, которые мы когда-либо создавали. Гленн — редкий талант и радикальный мыслитель, а эти исключительные дизайны играют с архетипами и самой сутью того, что значит одеваться каждый день. Кампания получилась особенной — уже культовой», — отмечает Анн-Софи Юханссон.
Юмор — центральная часть подхода Мартенса, и коллекция, и кампания приветствуют остроумие и самовыражение. В рекламном проекте дизайнер переигрывает жанр семейного портрета с участием Джоанны Ламли и Ричарда Э. Гранта, а также новых лиц. Кастинг отражает увлечение Мартенса британским чувством юмора и множеством UK-референсов в коллекции. В Лондоне состоится специальное событие в честь запуска, подробности будут объявлены позже.
«Было большим удовольствием стать частью семейного портрета Гленна Мартенса и H&M. Я всегда говорю: лучшая мода — нарушающая правила, люди должны носить то, что хотят, и я восхищаюсь смелостью Гленна и его умением выворачивать привычное наизнанку», — говорит Джоанна Ламли.
«Особенная возможность — оказаться в одной команде с Гленном Мартенсом, Джоанной Ламли и H&M. Мне близок дух этой коллекции: каждый может носить вещи по-своему и проявлять личность. Съёмка была феерией. С удовольствием сыграл патриарха этого стильного, хоть и немного разномастного семейства», — добавляет Ричард Э. Грант.
Коллекция H&M Glenn Martens выходит 30 октября 2025 года в избранных магазинах и онлайн на hm.com.
Photos by HM
Оставить комментарий