Audi и Мэйси Уильямс представили рекламный ролик «Let It Go», посвященный новой эре электромобильности Audi

Февраль 09, 2020

• Audi призывает всех забыть о прошлом и устремить свой взор в будущее с его глобальными переменами
• В рекламном ролике представлен абсолютно новый Audi e-tron Sportback, демонстрирующий видение мобильности будущего Audi
• Новый рекламный ролик знаменует собой старт глобальной рекламной кампании Audi

Audi вновь появляется на экранах во время самого главного события в американском футболе, чтобы представить новый 60-секундный музыкальный рекламный ролик под названием «Let it Go» с Мэйси Уильямс (Maisie Williams) в главной роли. Уильямс садится за руль нового Audi e-tron Sportback, знаменуя старт глобальной рекламной кампании, открывающей новую главу электромобильности будущего. Над созданием ролика работал международный партнер марки с четырьмя кольцами — агентство 72andSunny (Амстердам), а его режиссером выступил Франсуа Русселе (François Rousselet).

В рекламном ролике, который транслировался в ходе одного из важнейших спортивных событий мира, Уильямс исполняет кавер-версию песни «Let It Go» из диснеевского мультфильма «Холодное сердце». Актриса давно выступает за активные действия по предотвращению глобальных изменений климата. Композицию «Let It Go» для оскароносного мультфильма «Холодное сердце» написали обладатели наград «Оскар» и «Грэмми» Кристен Андерсон-Лопес (Kristen Anderson-Lopez) и Роберт Лопес (Robert Lopez).

В рекламе Уильямс садится за руль своего Audi e-tron Sportback и неожиданно понимает, что не может преодолеть перекресток, состоящий из предубеждений современного общества и устаревших понятий о потреблении, успехе и статусе. Уильямс решает развернуться на 180 градусов и оставить все это позади. Устремившись в более экологичное будущее, она напевает узнаваемые строки из «Let It Go». На протяжении всего пути к ней присоединяются другие водители и пешеходы, что олицетворяет стремление марки с четырьмя кольцами создать новое экологичное будущее. Все ее путешествие носит метафоричный характер, демонстрируя, как каждый может внести свой вклад в прогресс, делая рациональный потребительский выбор.

Dynamic photo,
Colour: Dew silver

С помощью песни «Let It Go», которая была записана Уильямс на знаменитой студии Abbey Road в Лондоне, Audi рассказывает целую историю. Эта более вызывающая версия песни, покорившей весь мир, сохранила в себе основную идею оригинала: для того чтобы изменения стали возможны, надо отпустить прошлое и освободить место для чего-то нового. В данном случае — для создания более экологичного будущего.

Перезагрузка слогана Vorsprung durch Technik

Рекламный ролик «Let It Go» — первый в рамках глобальной рекламной кампании Audi, призванный вдохнуть новую жизнь и новый смысл в слоган Vorsprung durch Technik («Превосходство высоких технологий»). Для усиления и единообразного звучания обещаний бренда, рекламный ролик впервые представлен на телевидении и в социальных сетях сразу в нескольких странах, в том числе в Германии, Италии, Франции, Великобритании, Испании и Китае.

Реклама также служит ярким манифестом, провозглашающим движение бренда с четырьмя кольцами к экологичной мобильности. К 2025 году Audi планирует представить около 30 электромобилей по всему миру — и это лишь начало масштабных изменений, которые коснутся многих сфер деятельности компании, выходящих за рамки технических аспектов. Audi ставит себе амбициозную цель — к 2050 году стать компанией с нулевым уровнем выбросов углекислого газа. По ссылке audi.com/sustainability можно познакомиться со многими проектами, которые будут способствовать достижению этой цели, включая завод по выпуску Audi e-tron в Брюсселе, получивший статус производства с нейтральным уровнем выбросов углекислого газа.

В течение этого года появятся и другие материалы в рамках глобальной рекламной кампании Audi, в которых будут затронуты такие важные темы, как использование электроэнергии, возможности подключения, клиентский опыт и дизайн. Стратегическая цель кампании — вдохнуть в бренд новую жизнь, повысить его узнаваемость и привлечь новую аудиторию, поднимая такие темы, как экологичная мобильность и новое понимание роскоши.