August 03, 2026
«Lidl» и «Щенячий патруль» вдохновляют детей на выбор полезных продуктов
Розничная сеть «Lidl» начинает сотрудничество с популярной во всем мире детской франшизой «Щенячий патруль», чтобы помочь семьям внедрять более здоровые продукты питания в повседневное меню. Уже на этой неделе в магазинах «Lidl» в Латвии на упаковках товаров собственных торговых марок появятся герои популярного мультсериала. Эти продукты соответствуют критериям здорового питания Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), а также дополнительным требованиям «Lidl» к качеству.
Что, если Райдер, Чейз и другие щенки из «Щенячьего патруля» помогут детям с удовольствием выбирать более полезные продукты в магазине? Именно эту идею воплощает «Lidl», начиная сотрудничество с одной из самых популярных детских франшиз в мире. Кампания приурочена к премьере полнометражного фильма «Щенячий патруль: Динофильм».
Продукты, которые нравятся детям и которым доверяют родители
Обеспечивать детей полезным и сбалансированным питанием каждый день не всегда просто. Поэтому важно предлагать продукты, которые нравятся детям и которым доверяют родители. Чтобы сделать такой выбор еще более полезным, «Lidl» усовершенствовал состав ряда продуктов собственных торговых марок. Кроме того, в рамках кампании особое внимание уделяется свежим фруктам и овощам, чтобы вдохновить детей на формирование здоровых пищевых привычек с раннего возраста.
«Мы понимаем, что ежедневно обеспечивать детей полноценным и сбалансированным питанием бывает непросто. Поэтому в сотрудничестве со «Щенячьим патрулем» используем близкие и понятные детям игровые образы, чтобы привлечь внимание к более полезным продуктам. При этом мы придерживаемся четкого принципа: привлекательный для детей дизайн упаковки применяется только для товаров наших собственных торговых марок, которые соответствуют строгим критериям ВОЗ и дополнительным требованиям «Lidl» к качеству. Это помогает родителям легче находить на полках магазинов продукты, отвечающие принципам здорового питания», — рассказывает Неринга Подкопаева, руководитель отдела маркетинга «Lidl» в странах Балтии.
Поддержка для семей в формировании более здоровых привычек
Около четверти детей в Европе сталкиваются с проблемой избыточного веса*. Поэтому «Lidl» стремится предлагать более полезные продукты по доступным ценам и выстраивает коммуникацию с покупателями так, чтобы не поучать и не осуждать, а оказывать семьям практическую поддержку в повседневной жизни.
Сотрудничество со «Щенячьим патрулем» является частью стратегии «Lidl» в области здорового питания, рассчитанной до 2030 года. Она основана на принципах планетарной диеты (Planetary Health Diet) — научно обоснованной модели питания, которая одновременно способствует укреплению здоровья людей и заботе об окружающей среде. Кроме того, эта инициатива подтверждает долгосрочную приверженность компании формированию здоровых пищевых привычек среди детей. С 2023 года «Lidl» использует в маркетинге детских товаров собственных торговых марок только продукты, соответствующие установленным критериям здорового питания. Исключение составляют лишь отдельные сезонные товары, выпускаемые к Рождеству, Пасхе и Хэллоуину.
На этой неделе кампания стартует в Латвии. В ее рамках герои «Щенячьего патруля» будут привлекать внимание покупателей к продуктам собственных торговых марок «Lidl», а также к свежим фруктам и овощам, помогая семьям составлять более сбалансированный повседневный рацион.
Оставить комментарий